{"id":2936,"date":"2023-09-27T15:08:00","date_gmt":"2023-09-27T15:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ministeriodelcomportamiento.es\/?p=2936"},"modified":"2023-09-27T15:08:03","modified_gmt":"2023-09-27T15:08:03","slug":"para-entender-a-las-generaciones-es-esencial-comprender-el-contexto-y-dejar-atras-las-etiquetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ministeriodelcomportamiento.es\/index.php\/2023\/09\/27\/para-entender-a-las-generaciones-es-esencial-comprender-el-contexto-y-dejar-atras-las-etiquetas\/","title":{"rendered":"\u00abPara entender a las generaciones es esencial comprender el contexto y dejar atr\u00e1s las etiquetas\u00bb"},"content":{"rendered":"\n

Olga Diez Alemany<\/a> es psic\u00f3loga social y CEO en The Onion Inside<\/a>. Lleva a\u00f1os investigando c\u00f3mo las diferentes generaciones interact\u00faan y c\u00f3mo estos patrones ejercen influencia en la vida diaria. Su trabajo ha contribuido significativamente a mejorar la comunicaci\u00f3n de las empresas cuando buscan conectar con las diversas generaciones de consumidores, facilitando estrategias m\u00e1s efectivas y adaptadas a su contexto.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfCu\u00e1les son algunos de los desaf\u00edos a los que se enfrentan las empresas cuando intentan conectar con las diferentes generaciones de consumidores?<\/h6>\n\n\n\n

El desaf\u00edo principal radica en desarrollar una comprensi\u00f3n profunda<\/a> de lo que verdaderamente representa una generaci\u00f3n: un conjunto de individuos que han compartido unas circunstancias socioculturales y pol\u00edticas, lo cual influye en su mentalidad y crea similitudes en sus experiencias. Es importante tener en cuenta que esta definici\u00f3n tiene que ser un punto de partida, no un contenedor. Las empresas deben tener claro que trabajar con generaciones es ir m\u00e1s all\u00e1 y ser conscientes que existen no todos los integrantes de la misma generaci\u00f3n son iguales Para entender a las generaciones, es esencial comprender el contexto y dejar atr\u00e1s las etiquetas: algunas han vivido determinados eventos, como la introducci\u00f3n del euro, el confinamiento, los ataques a las Torres Gemelas… Este an\u00e1lisis permite comprender en su totalidad por qu\u00e9 estas personas exhiben ciertas caracter\u00edsticas y act\u00faan de una determinada forma. Asimismo, el tema se complica cuando hablamos de las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, como la generaci\u00f3n Alfa y Z, que incluyen adolescentes. En este contexto, surge un nivel adicional de complejidad relacionado con su proceso de desarrollo evolutivo.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfMe pones un ejemplo?<\/h6>\n\n\n\n

Los ni\u00f1os de 6 a\u00f1os est\u00e1n en una etapa de desarrollo evolutivo en la que suelen encontrar humor en temas que socialmente son un tab\u00fa, como lo escatol\u00f3gico, o comienzan a explorar los l\u00edmites con sus padres con un humor m\u00e1s transgresor. Esto implica que los ni\u00f1os y ni\u00f1as de estas edades, comparten esta caracter\u00edstica, pero no conlleva que lo vivan de la misma manera. Sin embargo, esto no significa que la generaci\u00f3n Alfa en su conjunto sea escatol\u00f3gica. Por eso, el desaf\u00edo con
las generaciones emergentes es a\u00fan mayor, ya que es crucial comprender la etapa de vida en la que se encuentran estos individuos. Es crucial distinguir con claridad entre lo que corresponde a una etapa evolutiva individual y lo que constituye un rasgo generacional. Por ejemplo, en el caso de la generaci\u00f3n Alfa, su habilidad para crear v\u00eddeos, editarlos y aplicar m\u00faltiples filtros no es un rasgo evolutivo, sino una caracter\u00edstica generacional.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente hab\u00e9is hecho una con la generaci\u00f3n Alfa (ni\u00f1os de 6 a 11 a\u00f1os) en la que se indagaba sobre sus preocupaciones. \u00bfQu\u00e9 conclusiones hab\u00e9is extra\u00eddo? <\/h6>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n Alfa est\u00e1 atravesando una fase en la que comienzan a preocuparse por el futuro inmediato y realista, especialmente en lo que respecta a su empleo y la estabilidad laboral. Esta inquietud es inherente a la etapa evolutiva en la que se encuentran. En el \u00e1mbito educativo, est\u00e1n centrados en hacerlo bien en la escuela y en aprender. La incertidumbre sobre la dificultad del pr\u00f3ximo a\u00f1o acad\u00e9mico puede generar ansiedad en ellos. Tambi\u00e9n se preocupan por el medio ambiente y la sostenibilidad. Tienen una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de los problemas medioambientales, como la contaminaci\u00f3n y el cambio clim\u00e1tico, gracias al
acceso a informaci\u00f3n online. Adem\u00e1s, el reciclaje y el respeto hacia los animales son temas que les importan. A pesar de su conexi\u00f3n con la tecnolog\u00eda, valoran el tiempo para jugar y disfrutar sin estar completamente absorbidos por dispositivos electr\u00f3nicos. La tecnolog\u00eda no es una novedad para ellos, sino una herramienta m\u00e1s en su vida cotidiana. Asimismo, est\u00e1n preocupados por su salud y la de su entorno, algo que es m\u00e1s evidente en comparaci\u00f3n con generaciones anteriores.<\/p>\n\n\n\n

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Radiograf\u00eda de la generaci\u00f3n Alfa. Cortes\u00eda de The Onion Inside<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
Tambi\u00e9n hab\u00e9is llevado a cabo, recientemente, un estudio sobre la salud mental de los ni\u00f1os y adolescentes, un tema de gran preocupaci\u00f3n actualmente. Si tuvieras que hacer una radiograf\u00eda por generaciones, \u00bfc\u00f3mo es la salud mental de la generaci\u00f3n Alfa y Z? <\/h6>\n\n\n\n

Realizamos un estudio con ambas generaciones en el que les preguntamos acerca de su percepci\u00f3n de bienestar y salud mental. La respuesta que obtuvimos es reveladora: estar bien implica sentirse en paz consigo mismo y disponer de un entorno en el que se pueda confiar y expresar lo que se siente. Esta concepci\u00f3n es especialmente distintiva de las generaciones Z y Alfa. Adem\u00e1s, hemos observado una transformaci\u00f3n significativa en las estructuras familiares a lo largo de las generaciones. Si retrocedemos y analizamos generaciones anteriores, como los Boomers, identificamos un modelo de jerarqu\u00eda vertical en el que una figura autoritaria tomaba decisiones que todos deb\u00edan seguir. Con la llegada de la generaci\u00f3n X, este paradigma comenz\u00f3 a cambiar. Las generaciones Z y Alfa han crecido en familias con estructuras m\u00e1s horizontales, lo que significa que la negociaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la participaci\u00f3n en la toma de decisiones se fomentan activamente. Esta horizontalidad contribuye a un di\u00e1logo m\u00e1s abierto y facilita la expresi\u00f3n de emociones y pensamientos, especialmente en lo que respecta a la salud mental. En resumen, parece que estas generaciones m\u00e1s j\u00f3venes disfrutan de entornos familiares que promueven una comunicaci\u00f3n m\u00e1s saludable.<\/p>\n\n\n\n

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Las generaciones Z y Alfa han crecido en familias con estructuras m\u00e1s horizontales, lo que significa que la negociaci\u00f3n, la comunicaci\u00f3n y la participaci\u00f3n en la toma de decisiones se fomentan activamente.<\/p>\nOlga Diez Alemany<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, cada mes llev\u00e1is a cabo la iniciativa #BeyondTheRealTime, en el que analiz\u00e1is varios temas en RRSS. En el \u00faltimo habl\u00e1is del nuevo concepto de la muerte. \u00bfA qu\u00e9 os refer\u00eds? \u00bfC\u00f3mo viven la muerta las diferentes generaciones?<\/h6>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n Z aborda la tem\u00e1tica de la muerte con un toque de humor ir\u00f3nico y natural, a diferencia de las generaciones anteriores. Aunque el proceso de duelo sigue siendo similar, es evidente que la muerte se aborda de manera m\u00e1s desenfadada en su discurso. Analizando las redes sociales como TikTok o Twitter, hemos observado, por ejemplo, que utilizan el emoticono de un ata\u00fad en ciertas situaciones para re\u00edr expresar que se est\u00e1n muriendo de risa. Esta pr\u00e1ctica est\u00e1 profundamente arraigada en su forma de comunicarse. Incluso en Twitter esta red social, hemos notado la existencia de lo que llaman \u00abnecroporra\u00bb, donde siguen de cerca la posibilidad de que un famoso fallezca antes que otro. Es probable que los Alfa tengan una perspectiva similar sobre la muerte, aunque a\u00fan son muy j\u00f3venes para abordar este tema. No obstante, en familias con estructuras horizontales, es m\u00e1s probable que estos temas se traten de manera m\u00e1s natural.<\/p>\n\n\n\n

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La generaci\u00f3n Z aborda la tem\u00e1tica de la muerte con un toque de humor ir\u00f3nico y natural, a diferencia de las generaciones anteriores. Aunque el proceso de duelo sigue siendo similar, es evidente que la muerte se aborda de manera m\u00e1s desenfadada en su discurso.<\/p>\nOlga Diez Alemany<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 tendencias generacionales te han sorprendido m\u00e1s \u00faltimamente?<\/h6>\n\n\n\n

M\u00e1s que tendencias, podemos hablar de rasgos que los definen: Los Millennials han sido objeto de cr\u00edticas, a menudo tildados de ego\u00edstas y quejicas. Sin embargo, es importante comprender las razones detr\u00e1s de estas percepciones. Los Millennials han desempe\u00f1ado un papel fundamental al normalizar la idea de que no siempre es necesario aparentar estar bien. Han desafiado la noci\u00f3n de que los j\u00f3venes deben mostrarse siempre en su mejor versi\u00f3n y han contribuido a romper estereotipos. La generaci\u00f3n X se presenta como un grupo que exhibe un equilibrio emocional y un alto grado de satisfacci\u00f3n. Han logrado superar numerosas etapas en la vida y mantienen una perspectiva positiva sobre su situaci\u00f3n actual. Adem\u00e1s, han acogido con entusiasmo las innovaciones tecnol\u00f3gicas lo que les ha brindado la oportunidad de aprovecharlas al m\u00e1ximo. Por otro lado, los Boomer se caracteriza por su hedonismo y disfrute de la vida. Esta generaci\u00f3n, que est\u00e1 envejeciendo, representa una oportunidad de mercado importante. Se sienten satisfechos con sus vidas y disfrutan del momento presente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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